الألوان جزء لا يتجزء من حياتنا اليومية، نراها في السيارات، الهواتف، الملابس، حتى الطبيعة حولنا مليئة بالألوان، الشجر، الأزهار، وغيرها من مكونات الطبيعة الخلابة.
كل لون له تأثير كبير علينا .. خصوصاً في حالتنا المزاجية!
نرى أن ألوان مثل الأحمر تعطينا احساس بالنشاط، واللون البنفسجي يحوّل حالتنا إلى الهدوء، أما الرمادي فيعطينا احساس بالملل والرتابة..
أيضاً لا يمكننا أن ننسى تفضيلات الألوان واختلافها بين مختلف الثقافات والأعراق والأجناس وشرح هذه النقطة يطول كثيراً، فنرى على سبيل المثال تفضيل النساء للون الأصفر على خلاف الرجال الذين يفضلون اللون البرتقالي.. وفي الصين نرى اللون الأحمر يدل على السعادة والحياة الطويلة على خلاف دلالة اللون عن اليابانيين الذي يرمز للخطر والغضب..
وفي مقالتنا هذه سنستعرض معكم ارتباط الالوان بالهوية البصرية ودلالات الألوان المختلفة وتأثيرها على الجمهور وكيف تستخدمها اشهر شركات التسويق والدعاية والاعلان ..

ارتباط الألوان مع الهوية البصرية

شركات التسويق والدعاية والاعلان تعتبر الألوان هي أحد أهم عناصر الهوية البصرية ،حيث ان الهوية البصرية هي العامل الاساسي في بناء العلامات التجارية واستخدامها في المطبوعات والدعاية والاعلان حيث تنقسم الألوان إلى ألوانٍ دافئة وباردة ومحايدة , وتستخدم لإضافة تأثير جميل للهوية البصرية و اهم ما فى التصميم هي الالوان لانها قادرة على توصيل الهدف الاعلاني والرسالة التسويقية المطلوبة من التصميم الى العملاء بكل بساطة، وكل لون له تأثير سلبي وايجابي على حسب نشاطك، فالتركيز فى اختيار اللون الخاص بك يؤدي الى نجاح تصميمك وهويتك البصرية واستهدافك للجمهور.
فيجب ان تهتم وتركز جدا فى الألوان التي تختارها فى هويتك البصرية، مع معرفة علام يدل كل لون ومن يستهدف من الجمهور؟  تستخدم الشركات عادة لون أو لونين كحد أقصى..

دلالات الألوان

لكل لون في تصميمات الهوية البصرية وتطبيقاتها في التسويق والدعاية والاعلان والطباعة , دلاله معينة تؤثر في الحالة المزاجية لمن يشاهدها من الجمهور وسنوضحها معاً تالياً:
اللون الأبيض: يدل على النقاء وعن الحرية والبساطة والوضوح وهو محايد بين الالوان .
اللون الأسود : يدل على القوة، الفخامة، الأناقة، السلطة، والكلاسيكية، وينقل شعور الغموض والانفعال .
اللون الأحمر: يدل على التشويق والإثارة، والجرأة ويحفز للعمل , ويحذر من إنذارات ومخاطر .
اللون الأزرق: يدل على الصداقة، الهدوء والثقة والراحة
اللون الأخضر: يدل على البيئة، ويعبر عن البدايات الجديدة ويدل علي النمو والتجديد والصحة والخير والعطاء .
اللون الأرجواني: يرتبط بالإبداع والترف
اللون الأصفر: يدل على المتعة، الفرح والتفاؤل والسعادة والبهجة .
اللون البنفسجي : يدل علي الرومانسية والنعومة والانسيابية ويتم استخدامه غالباً في الأنشطة النسائية .
اللون العنابي: يدل على الاحترافية والبراعة، الجدّيّة والقيادة
اللون البرتقالي: يرمز للبهجة والودّ، الحيوية والتجدد
اللون الزهري: يرمز للطف، العاطفة والإثارة
اللون البني: يرمز للدفء والثقة والجدارة