لنعرف ما هي اللوحات الخارجية واللوحات الداخلية؛ والفرق بينهما؟! اعمال الدعاية والاعلان الاكثر شيوعا في عالم الدعاية والاعلان و الطباعة والتسويق

اللوحات الإعلانية مكونة من مجموعة من العناصر الهامة في اعمال الدعاية والاعلان والطباعة ، التي يراها المشاهد أو المار ومنها ” الفكرة – الصورة – الالوان – الخط – الطباعة ” وبعدما يتم تنفيذ عناصر الدعاية والاعلان الخمس يتم تكوين تصميم واحد، أو يتم تنفيذ عدة تصميمات لإعلان او لحملة دعاية واعلان واحده كما نرى في العديد من اعلانات الدعاية والاعلان الموجودة بالطرق وسيتم توضيحها تالياً.

وكذلك نستطيع استخدم اللوحات واللافتات الإعلانية لجميع انشطة الدعاية والاعلان في الشركات والمجالات على حسب احتياج كلا منها من دعاية واعلان ، واللوحات الإعلانية هي لوحات الدعاية والاعلان التي نراها فى الطرق او على واجهات المحلات والانشطة او اللوحات الرسمية المستخدمة في الدعاية والاعلان على مبني الشركات وغيرها من انواع الدعاية والاعلان التى سيتم تناولها لاحقاً، فكن على استعداد لكي تتعرف على تفاصيل اللوحات الاعلانية.

اهداف اللوحات الإعلانية:

عوامل اعمال الدعاية والاعلان ..

وقبل توضيح الأهداف نوضح أولاً النوعين الخاصين باللوحات الاعلانية في الدعاية والاعلان وهما:-

اللوحات الخارجية واللوحات الداخلية في الدعاية والاعلان ؛ والفرق بينهما؟!

الاغلبية دائماً ما يخلطون بين النوعين في الدعاية والاعلان ، وعند تعاقد أحدهم مع شركة دعاية واعلان وتسويق او وكالة دعاية واعلان وتسويق للتنفيذ يقول أنه يريد لوحات اعلانية للدعاية والاعلان لنشاطه بدون تحديد؛ هل اللوحة التي يريدها لـ دعاية واعلان خارجية أم داخلية؟ دون معرفته بأن هنالك فرق بينهما في الدعاية والاعلان .

أولاً . اللوحات الخارجية في الدعاية والاعلان :

الهدف منها في الدعاية والاعلان ان يكون بناء براند (صورة ذهنية) وصورة بصرية لدي الجمهور، وهذا النوع من الدعاية والاعلان له عده أشكال، مثل لوحات الدعاية والاعلان في الطرق الكبيرة ” Billboards ” ويتعامل مع ذلك النوع من اللوحات الشركات الكبيرة نظراً لتكلفة حملاتها الاعلانية التي تتطلب مبالغ مالية كبيرة.

والهدف منها ليس البيع او اقناع العميل، ولكن فقط جذب انتباه الجمهور المستهدف كـ دعاية واعلان لها ، والتعريف المبدئي بالمنتج او برسالة دعاية والاعلان، ثم يأتي تالياً مرحلة التسويق والبيع واقناع العملاء من خلال طرق تسويقية و دعاية واعلان اخرى كثيرة مثل ” العروض – الخصومات – الهدايا – البيع المباشر – مندوب مبيعات – بروشور – دعايا على قنوات السوشيال ميديا – …..” وغيرها الكثير من الطرق.

والهدف من الدعاية والاعلان بالطرق ايضاً التذكير؛ لأنه وكما نرى هنالك العديد من الشركات المعروفة والمشهورة، الغنية أصلاً عن حملات الدعاية والاعلان التعريفية لأن الصورة الذهنية موجودة بالفعل عند عملاءهم مثل “كوكاكولا، بيبسي، وفودافون ..” إلا أن هذه الشركات تسعى دائماً للتواجد على الساحة عن طريق عمل اعلانات و دعاية واعلان وعروض تسويقية على منتجات معينة كالخصومات لفترة محدودة، وفى هذه الحالة يكون هدف الشركة تذكير جمهورها بها عن طريق الدعاية والاعلان عن العرض او الخصم المعلن عنه وذلك بهدف زيادة المبيعات وتقوية الصلة بين الشركة وجمهورها.

للحصول على خدماتنا أو مزيد من المعلومات لا تتردد في التواصل معنا

ثانياً . اللوحات الداخلية في الدعاية والاعلان :

الهدف الأول: منها هو اقناع الجمهور بالمنتج او الخدمة بالدعاية والاعلان لها ، على سبيل المثال إن قمنا بالتركيز على المنتجات الغذائية والمشروبات أو أي منتج استهلاكي  فإنه ضمنياً لا قيمة له إن لم يتم عمل دعاية واعلان بـ عروض ترويجية له داخل منافذ البيع والتوزيع، وهنالك احصائيات تشير إلى أن 75% من قرارات الشراء تتم من خلال منافذ البيع والتوزيع .

مثال آخر للتوضيح: الاعلانات الخارجية والدعاية والاعلان لشركات مثل ” كنتاكي – ماكدونالدز” فى الطرق والتلفزيون العديد منّا يراها، لكن عند الذهاب لأحد الفروع لطلب أي وجبه هنا تحدث عملية الحيرة، في هذه اللحظة تكون اللوحات الداخلية و الدعاية والاعلان عن المنتجات المتنوعة ، هي المنقذ بالعروض المدونة عليها المعلقة بالأعلى خلف الكاشير، ثم يتم بعدها المقارنة والإختيار ثم قرار الشراء. لذلك اللوحات والدعاية والاعلان الداخلية مهمة جدا لاقناع العملاء وتحويل قراراهم لقرار الشراء السريع.

الهدف الثاني :

دفع العميل لأخذ قرار وتسريع عملية الشراء، كاللوحات والدعاية والاعلان الموجودة في المولات والأسواق التي تحمل كلمة عرض أو خصم على منتج أو أكثر ” خد قطعتين بنفس السعر ” او خد مج هدية ” او او … العديد من العروض التي تساعد على دفع العميل لأخذ قرار الشراء.

الهدف الثالث:

تعريف الناس بالمنتج او الخدمة بشكل مفصل من خلال شروحات للمنتج على اللوحات و الدعاية والاعلان الداخلية وتوضيح مميزاته، وكيفية استفادة العميل منها، وهذا الأمر يقوم بتسهيل كبير على العميل لإعتماد قرار الشراء .

ونلاحظ ان الشركات الكبرى والمؤسسات تشترك فى المعارض السنوية والدولية والمناسبات لتحقق اكبر نسب مبيعات ممكنة لديها وتزود ارباحها، وكذلك تعمل على زيادة الوعي بمنتجاتها وخدماتها بـ الدعاية والاعلان، وتهتم بعرض منتجاتها بطرق فنية ابداعية مميزة عشان تحقق الهدف الاساسي من الترويج الداخلي وهو البيع، وتعتمد بشكل كبير على اللوحات الداخلية فى المعرض .

وبهذا السرد يكون قد اتضح الفرق بين اللوحات الاعلانية الداخلية واللوحات الاعلانية الخارجية بالنسبة لك وويمكنك التمييز بين النوعين إذا قررت تنفيذ حملة.

ما أهمية ومميزات اللوحات الاعلانية الداخلية والخارجية ؟

أهمية ومميزات اللوحات الاعلانية الداخلية والخارجية في الدعاية والاعلان

توفير الوقت والمجهود :

لأن بعد تنفيذ التصميم وتركيب اللوحة الاعلانية واعمال الدعاية والاعلان ورؤية الجمهور لها يوفر عليك تكاليف اخرى للوصول لجمهورك المستهدف، لانه عند وضع الإعلان فى المكان المستهدف والصحيح فسوف يراه الألآف يوميا من جمهورك، وبذلك تحقق الهدف الأساسي وهو نشر العلامة التجارية والصورة الذهنية عند جمهورك.

شعور الجمهور بالرضا والولاء لك:

عند رؤية جمهورك لإعلانك يستقر عنده الشعور بالرضا والفخر انه رأي اعلانك ويصله أنك استطعت اثبات نفسك فى كل مكان.

تعطي شكل جمالى للمكان:

اضافة اللوحات بشكل تسلسلي يعطي شكل جمالى فى الطريق يجذب المار لرؤيته والانبهار به.

تعتبر مصدر أمان لسائقي السيارات:

وبالاخص فى الاماكن المظلمة والخالية، وتقلل الإحساس بالملل فى الطريق أثناء القيادة، وتشكل سلامة مرورية فى الطريق .

الوصول لأكبر عدد من الجمهور:

تساعدك فى الوصول لأكبر شريحة وعدد من جمهورك المستهدف وفى وقت قصير جدا.

الوعي بعلامتك التجارية :

تساعدك على نشر علامتك التجارية او منتجك وخدمتك بسرعة وتزود حجم مبيعاتك .

معظم المدن العالمية أصبحت تعتمد على اللوحات الإعلانية و الدعاية والاعلان فى شوارعها , لان اللوحات الاعلانية الكبيرة و الدعاية والاعلان تفرض نفسها على الجمهور ويتم استخدامها بناء على اسس وخطط محدده على حسب الجمهور المستهدف والميزانية المتوفرة، ونلاحظ ان كل اعلان له مكان استراتيجي خاص به، والشركات الكبرى تعتمد عليه لخلق وعي للجمهور بعلامتها التجارية ومنتجاتها وخدماتها .

للحصول على خدماتنا أو مزيد من المعلومات لا تتردد في التواصل معنا

أنواع اللوحات الإعلانية

أنواع اللوحات الإعلانية في عالم الدعاية والاعلان

انواع اللوحات الإعلانية في عالم الدعاية والاعلان محكومة بعده معايير منها:

لوحات دعاية واعلان تقليدية

كتعليق بنر او فلكس تعليق مباشر بدون شاسيهات خلفه على الواجهات او نشاط تجاري . وهذه طريقة دعاية واعلان تعتبر تقليدية وبسيطة جدا فى التنفيذ.

لوحات اعلانية مضيئة باللدات ويوجد منها نوعان:

النوع الاول من لوحات الدعاية والاعلان :

ليدات تعرض كتابة متتالية فقط للجمل المراد اضافتها ويسهل تغييرها ويوجد منها منها الـ Outdoor ومنها الـ Indoor .

النوع الثاني من لوحات الدعاية والاعلان

ليدات تعرض صور وفيديوهات للاعلان الذي ترغب فى عرضه، وهذه من الطرق الحديثة فى الفترة الاخيرة التى لجأت اليها الكثير من الانشطة والشركات، ويوجد منها Indoor و Outdoor. ويتم وضعها فى اكثر الاماكن الحيوية بالمدن لجذب الكثير من المشاهدات .

لوحات دعاية واعلان ثلاثية الأبعاد

تعتبر واحدة من أكثر الانواع الجذابة للرؤية والمشاهدة وجذب الجمهور، لانها تعرض عرض ثلاثي الابعاد .

لوحات دعاية واعلان مضيئة باللمبات النيون

وتعتبر هي الاكثر شهرة واستخدام فى اللواحات الإعلانية , بحيث يتم عمل الشاسية سواء حديد او خشب او ألمونيوم او اكريليك , ويتم وضع اللمبات فيه , ثم يتم
 تركيب الفلكس المضئ عليه. مثل الصندوق المُضيء وإعلان الليزر.

ومن عيوبها انها غير موفرة للكهرباء والافضل منها هو تركيب الليدات بدل من النيون .

استيكرات وملصقات للـ دعاية واعلان

ويتم الطباعه عليها من جانب واحد، ويتم لصقها على السيارات والحوائط والجدران والسلالم المتحركة وزجاج السيكوريت، وهي هامة جدا فى اغلب الانشطة ومنها الـ Outdoor ومنها الـ Indoor يتم تثبيت طبقة سلوفان عليه بحيث لا يتأثر بالعوامل الجوية .

اعلانات مرسومة للدعاية والاعلان

وهي التى يتم رسمها وتعليقها على الجدران او يتم رسمها على الجدران بشكل مباشر .

لوحات اعلانية دائرية على عامود للدعاية

يتم تثبيتها بحامل عامود يحمل اللوحة الارشادية فى الشارع , وهدفه توصيل رسالة محددة بسيطة للجمهور مثل اللوحات الارشادية للطرق والمرور .

لوحات على عامود الكهرباء للدعاية والترويج

يتم تثبيتها على اعمدة الكهرباء بالطرق , وتختلف احجامها على حسب اللوائح الخاصة بالوحدة او الجهاز او هيئة الطرق .

لوحات على عامود حديد بالطريق للترويج

يتم تثبيتها فى وسط الطريق او على جانب الطريق، وتختلف احجامها واشكالها ايضا على حسب لوائح المنطقة، ومن أكثر اللوحات التى لها شهرة وتأثير على الجمهور، وتأثير على المبيعات والارباح لصاحب النشاط او المنفذ.

لوحات اكريليك واستانلس للدعاية والاعلان

وهي الأكثر طلبا فى الاعوام الاخيرة , وهذا لاسباب كثيرة مثل : جودتها – الشكل الجيد – مقاومتها للعوامل الجويه بشكل ممتاز – عمرها الافتراضي اطول من جميع اللوحات المذكورة سابقا

اللوحات المجسمة للدعاية والترويج والاعلان

وهي التى يتم تنفيذها بشكل مجسم سواء على لوجو الشركة او منتجاتها او شكل خاص بها، وهي من أكثر اللوحات التى تلفت الانتباه لفكرتها الرائعة وتميزها بين المنافسين وعدم تواجدها بكثرة فى السوق والطرق .

شروط اللوحة الاعلانية

شروط الدعاية والاعلان في اللوحة الاعلانية ..

في عالم الدعاية والاعلان لا يمكن تنفيذ او الموافقة على أى لوحة اعلانية، لابد منم وجود شروط ومواصفات لها لكي تحقق الاهداف المطلوبة، ومن ضمن الشروط :

تصميم جذاب :

ملفت للإنتباه وغير مقتبس من تصميمات اخري، بحيث يلفت انتباه الجمهور خلال اول ثواني وتترك انطباعاً جيداً عندما تقع عينهم على الإعلان من أول وهلة.

الرسالة التسويقية :

المراد توصيلها للجمهور عليها أن تكون واضحة، سهلة، بسيطة وليست معقده، حتى يستطيع الجمهور فهمها عند رؤيتهم للإعلان أول مرة.

الكتابة على اللوحة :

لابد أن تكون الكتابة واضحة وبخط سهل للقراءة، وحجمها كبير للقارئ، ومتناسقة، ولكن فى اغلب الاحيان ” الصورة والتصميم يغني عن الف كلمة “.

موقع اللوحة :

لابد من مراعاة المكان الذي سيتم تعليق اللوحة فيه وأن يكون مكان مميز يمر فيه الشريحة المستهدفة، فالأهم أن تكون الشريحة المستهدفة هى المتواجده في المكان.

مسافة بين اللوحات :

لابد من وجود مسافة لا تقل عن 50 متر بين كل لوحة والأخرى وخصيصاً إن كانت مساحة اللوحة كبيرة، بحيث يستطيع المشاهد مشاهدة كل اللوحات الاعلانية بسهولة.

البيئة العمرانية :

لابد من التحقق من أن الاعلان مناسب مع البيئة العمرانية التى سيتم تعليقه بها وعوامل الجو، وذلك حفاظاً على الإعلان من العوامل التي قد تعرضه للتلف أو الكسر بسبب الهواء الشديد او التربة.

كيفية إنشاء لوحة إعلانية إبداعية

حتى نستطيع عمل دعاية واعلان ناجحة بلوحة اعلانية وتصميم ابداعي لابد من التركيز على عدة نقاط مهمة وهي :

حدد جمهورك

مهما كان اعلانك رائع وجذاب لكنه غير محدد الجمهور، أو المنطقة التي سيتم تعليق الاعلان فيها، فذلك سيعود عليك سلباً وستكون قد كرست ميزانية كبيرة في غير مكانها ولم تستطيع الاستفادة منها بأي شكل. لذلك اختيار الجمهور قبل تصميم اعلانك مهم جدا، فذلك بإمكانه مساعدتك على تحديد التصميم المناسب لهذا الجمهور.. فنجاح اعلانك يعتمد على طريقة تواصله مع العملاء، وطريقة مخاطبتهم.

ما بعد تحديد الجمهور

بعدما حددت جمهورك بطريقة صحيحة، اجمع فريقك لعمل عصف ذهني الهدف منه الوصول لأفكار ابداعية وخلاقة من شأنها الوصول للهدف الرئيسي للإعلان. وبعد الوصول لهذه الأفكار ابدأ في مرحلة التنفيذ.

الألوان

أكبر عامل جذاب فى مشاهدة جمهورك للاعلان هي الالوان، كلما كانت الالوان تخاطب الشريحة والجمهور الصحيح، كلما حققت هدفك بشكل كبير، وبهذا الصدد لابد أن تكون على علم بنظريات الالوان ومخاطبتها للشرائح، وكل لون يخاطب اى جمهور واى نشاط ومجال .

على سبيل المثال: لو قمت بعمل اعلان لكافية او مطعم فاللون الاحمر والبرتقالي يعد خياراً ممتازاً، أما عن اعلان منظفات او خاص بالبيئة فاللون الاخضر او السماوي مناسبين جدا , ولو إن كان اعلاناً لبنك او شركة رسمية فالازرق جيد جدا وهكذا.

المحتوي الكتابي

كما وضحنا اهمية الصورة والتصميم فى الاعلان الا اننا لا يمكننا إغفال أهمية محتوي التصميم والكتابة التي سيتم اضافتها عليه، هنا يتم التركيز على اختيار كلمات تناسب شريحتك المستهدفة، لأن كل شريحة لها لغتها المختلفة عن الأخرى فلو قررت استهداف شباب سيكون لهم لغة معينه بخلاف الرجال كذلك النساء النساء وهكذا .

الصور المختارة:

هنالك مثل يقول ”  قل لي وقد أنسى، أرني ولن أنسى “، لهذا السبب تحديداً مهم جدا ان تختار صور مناسبة ورسومات وايقونات جذابة يتم فهمها وتوصيل الرسالة منها.

التعلم والاقتباس من الحملات الاخري

اذا أعجبت بحملة سابقة او لمنافس ما، فحاول ان تجد فكرة منافسة وافضل منه، ولا تقل عن فكرته، واكيد انت مش عايز تسرق فكرة لكن نافس على فكرة افضل منها وتقدر تستخدم اعلان المنافس كمعيار لاعلانك.

للحصول على خدماتنا أو مزيد من المعلومات لا تتردد في التواصل معنا

110cookie-checkاللوحات الخارجية واللوحات الداخلية؛ والفرق بينهما؟!no